Je planning is een Salvador Dalí-schilderij, je briefing een IKEA-handleiding zonder schroeven, en je conceptpresentatie voelt als een ballad in halve finale 2. Maar hé, dat is net de magie. Midden mei is agencyland op z’n meest Eurosong: over the top, oververmoeid, maar met stiekem een vonk.
Douze points voor durven
Eurosong. Eén groot contentfestival met sequins, rookmachines en outfits die lijken ontworpen door een AI met een Red Bull-verslaving. En toch… het scoort elk jaar weer als guilty pleasure. Je kijkt zogezegd “voor de memes”, maar voor je het weet zit je met chips in de hand te discussiëren of Slovenië vocaal sterker was dan Noorwegen. (Spoiler: niemand was vocaal sterk.)
Wat Eurosong ons leert, IKAg vriend? Dat durven opvalt. Dat mensen gek, of minstens anders, onthouden. En dat middle of the road gewoon nooit de top 5 haalt.
En ja, ik kijk naar jou, agencypresentatie met de “drie creatieve pistes” waarvan er eigenlijk maar één écht leeft. Naar die pitch waar jullie “zeker niet te extreem willen gaan” om de klant niet kwijt te spelen. En naar dat campagne-idee dat verdween in de marges van feedback versie 7.3.
Het is allemaal goedbedoeld, maar het levert zelden vuurwerk op. Of stemmen.
Soms moet je gewoon zeggen: “Fuck het format. Hier is ons Eurosong-idee. Knettergek, maar met gevoel.”
Een campagne die binnenkomt met windmachine en modulaire visuals. Een concept dat je niet uitlegt met een rationale, maar met een showtrap.
Want wanneer heeft een klant voor het laatst spontaan je safe optie gekozen?
Deze week: pak het podium. Wees Finland. Of Kroatië. Of die ene gast met de wolvenmaskers en de bananen.
En als je zakt voor de finale? Dan heb je tenminste gespeeld voor het applaus.
Bart
PS: Frietkot of sterrenrestaurant? Dit artikel gaat over de keuze van je agency.
Hoe je het meeste haalt uit agency events
Agency events. Inspirerend, ja. Maar ook een mijnenveld van plenaire sessies, netwerkkoffies en “ken ik jou niet van LinkedIn?”-momenten.
Wil je vermijden dat je met een lege maag en een vol hoofd naar huis strompelt, IKAg vriend? Dan is het tijd om eventbezoek aan te pakken als een strategie, niet als een bedrijfsuitstapje.
In deze gids: hoe je van elk event een goudmijn maakt. Zonder awkward smalltalk. Zonder vage voornemens. Mét impact.
En ja, we hebben zelfs een tip die niets met de wc-rij te maken heeft. Nou ja, bijna niets.
Lees de gids op het IKAg platform.
PS: ik spreek op 5 juni op het Work Smarter event. Gebruik deze code om 20% korting te krijgen: WS25IKAgDC20 .
|
