Zelfs de scherpste visie heeft soms nood aan wat wazigheid.

Dag IKAg vriend

De zonnebril

Je kent hem, IKAg vriend. Die collega die vanaf juni met zonnebril aan z’n bureau zit. Niet op het terras, niet onderweg - in kantoor. Achter z’n scherm, alsof hij elk moment gecast kan worden voor een Netflix-docu over branding.

Eerst denk je: stijlvol. Daarna: ziet hij dit design eigenlijk wel? En dan besef je: dit gaat niet over UV. Dit gaat over attitude. Vakantiemodus in soft launch. Net genoeg mysterie om ongestoord te broeden op ideeën die nog niet helemaal af zijn.

Zonnebrilcreatieven zijn een zomerse subsoort. Ze duiken op na lange weekenden, festivalnachten en sporadische deadlines die tot 3u 's nachts zijn doorgeslipt. En ja, soms dragen ze die bril omdat hun ogen letterlijk niet meer mee willen. Maar vaker: omdat ze zich mentaal al half op een strand in Lissabon bevinden.

En gelijk heeft hij. Creativiteit leeft van afstand, rust, een beetje schaduw.

Maar zonnebrillen zijn geen excuus om onzichtbaar te worden. Ideeën moeten wél helder zijn, ook al is je blik dat even niet. Je mag opladen, je mag verdwijnen, je mag zelfs even dansen op techno in een tent op de weide van Werchter - maar kom terug.

Kom terug met vuur, met visie, met iets waar de klant zijn zonnebril voor moet opzetten van pure wow. Dus ja, draag die zonnebril. Maar vergeet niet waar je naartoe kijkt.

Bart

PS: hier zijn 10 handvaten om een creatief team aan te sturen.

Wanneer groeit je team, en wanneer groeit alleen je stress?

Je pipeline zwelt aan, je team zucht zachtjes, en jij twijfelt: “Moeten we iemand extra aanwerven?”

In dit artikel duik ik in die klassiek-gevaarlijke vraag die elke agencybaas ooit wakker houdt. Met cijfers, rekentools en strenge maar liefdevolle raad.

Klik door en ontdek wanneer je moet stretchen… en wanneer je beter groeit.

Van chaos naar freelance-flow

Freelancers zijn geen probleem. Je gebrek aan structuur misschien wel.

In deze gids lees je hoe je als agency slimmer, vlotter en zonder stress samenwerkt met externe talenten. Met tips, checklists en pijnlijke herkenbaarheid.

Geen facturatiepaniek meer. Geen tool-toegangshel. Alleen maar flow.

Klik door en tem die freelancechaos.

“Marketing in de zorg? Laat je clichés thuis.”

In De KlantenKant kruipen we deze week in het hoofd van Helga Van Werde, marketingdirecteur bij ouderenzorgorganisatie Vulpia.

Ze begon met… niks. Geen website. Geen team. Geen plan. Alleen een blanco blad en een CEO die zei: “Begin maar.” Zes jaar later staat er een merk dat klopt, een team dat draait en een visie die knalt.

Wat agencies moeten onthouden? Zet je mensen bij de klant. Begrijp het merk. En gooi nooit, maar dan ook nooit, “wij hebben al zorgervaring” op tafel.

Een inspirerend verhaal over branding in de zorg, AI met menselijke toets, en waarom je als agency maar beter blijft verrassen - ook na de wittebroodsweken.

Lees het interview met Helga. Want wie weet zucht ze straks... over jou.

Wie pitcht voor niets, eet lucht als toetje.

Uit het podcast-archief

"Wie als agency de 'achterkant', de organisatie, professionaliseert, heeft in deze jonge volatiele sector een competitief voordeel."

"Focus en de kunst van positionering" (13/11/2024), uit The Marketing Memo van Kolonel Kastor.

Generative AI - Art Is Dead (16/6, Gent)

Is kunst dood en is alles fake? Of maakt AI ons net creatiever dan ooit? We duiken in de vage grens tussen menselijke creativiteit, AI-generated content en de vraag: wat is nog echt?

Kom mee discussiëren, ontdekken en verbazen.

Meer info en tickets hier.

PS: Zeg dat je van IKAg komt. Krijg je niks extra voor, maar ’t klinkt wél cool.